В августе-сентябре 2024 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка бумажных санитарно-гигиенических изделий.

В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок бумажных санитарно-гигиенических изделий: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г.», выяснилось, что в последние три года российский рынок СГИ растет в основном за счет положительной динамики внутреннего производства. После кризисного 2020 г. в 2021 г. наметилась положительная тенденция в сегментах внутреннего выпуска и импортных поставок. При том, что в 2020 г. экспортные поставки росли. Период 2022-2023 гг. ознаменовался резким падением объемов экспорта и импорта. Данная ситуация указывает, что на российском рынке присутствует дефицит продукции.

Спрос удовлетворяется за счет совокупного объема ассортиментного предложения локального и импортного производства. Таким образом, при сокращении импортных поставок упали объемы экспорта, так как продукция шла в первую очередь на внутреннее потребление.

Объем совокупного производства СГИ в России по итогам 2023 г. увеличился на 1,87% в сравнении с аналогичным показателем годом ранее и составил более 1000 тыс. тонн. В прошлом году динамика ощутимо замедлилась. К примеру, по итогам 2022 г. прирост составил 11,24%, а годом ранее динамика была зафиксирована на отметке в 13,5%. Важно отметить, что в 2023 г. объем внутреннего выпуска является беспрецедентно высоким.

В общей структуре производства в разрезе ассортиментного ряда лидирует доля туалетной бумаги. В последние пять лет доля туалетной бумаги сохраняется в пределах 40%-48%.

Необходимо отметить, что доля данной продукции существенно сократилась в последнее время за счет увеличения долей другого ассортимента. К примеру, ощутимо вырос объем внутреннего выпуска бумажных полотенец и салфеток. По большей степени это относится к ситуации до 2019 г.