Сбербанк поднялся за год с 78 на 61 место рейтинга Brand Finance Banking 500

Brand Finance опубликовал рейтинг 500 самых дорогих финансовых брендов мира. Стоимость бренда Сбера выросла за год на 47,3% и составляет 7,117 миллиарда долларов, сообщает пресс-служба компании.

Сбербанк серьёзно улучшил свои позиции в рейтинге Brand Finance Banking 500, который ежегодно оценивает стоимость банковских брендов. По сравнению с прошлым годом Сбер поднялся на 17 строк – с 78 на 61 место.

Сбер – единственный российский бренд в первой сотне банковского рейтинга и первый среди конкурентов из Восточной Европы. Как показал отчёт Brand Finance, несмотря стабильно сложной конъюнктуру на внешних рынках, российский банк демонстрирует позитивные финансовые результаты, разрабатывает продукты и сервисы и сохраняет доверие более 110 миллионов частных и корпоративных клиентов, что обеспечивает ему место в топе самых ценных брендов мира.

– Стоимость бренда – один из ключевых активов для компании и показатель доверия клиентов. Он зарабатывается с каждым взаимодействием человека с нами. Сегодня капитал бренда считается важным отличием сильных компаний и платформой, на которой можно развивать новые бизнес-направления. Технологии можно скопировать, а доверие – нет. И наша задача – ежедневно зарабатывать его делом, – заявил старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин.

Лидерство в рейтинге сохранил китайский Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), стоимость бренда которого за год выросла на 14,9% (до 90,8 миллиарда долларов). Затем следует другой представитель Китая – China Construction Bank (-1,5% до 77,181 миллиарда долларов). На третью позицию в этом году вышел Bank of China (+10,9% до 70,8 миллиарда долларов), который обогнал Agricultural Bank of China (-10,6% до 62,8 миллиарда долларов). Всего же в первую сотню рейтинга вошли 15 банков из Китая.

К слову, в первую сотню рейтинга также вошли банки стран-участниц БРИКС: индийские HDFC Bank (41-е место), Axis Bank (96-е), а также Emirates NBD (71-й), FAB (77-й) и ADCB (93-й) из ОАЭ и бразильские Banco do Brasil (85-й), Bradesco (90-й) и Nubank (98-й).

Brand Finance – ведущая независимая консалтинговая компания в области оценки и стратегии в области брендинга с офисами более чем в 20 странах. Brand Finance оценивает стоимость бренда с помощью метода освобождения от роялти, определяющего, сколько была бы готова заплатить компания за лицензирование своего бренда, если бы он не являлся ее собственностью. Данный подход предполагает оценку будущих доходов, связанных с брендом, и расчет ставки роялти, которые будут уплачиваться за использование бренда. Полные результаты рейтинга доступны на сайте Brand Finance.