Требования к зарплатной карте: скорость для Сибири, экосистема для Дальнего Востока, автоматизация для Кавказа

Главным требованием россиян к зарплатной карте остаётся бесплатное обслуживание и отсутствие скрытых комиссий. Это показал опрос ВТБ 1,5 тысячи респондентов из всех федеральных округов: данный критерий обогнал по значимости даже размер кешбэка и процент на остаток. Об этом сообщает пресс-служба банка.

Однако за этим единым запросом скрываются яркие региональные различия, которые банкам приходится учитывать при настройке продуктов.

Сибирь выделяется повышенным вниманием к удобству мобильного приложения и скорости переводов – жители крупных городов часто перемещаются внутри округа, а удалённость между населёнными пунктами делает надёжный дистанционный сервис важным. Кроме того, именно здесь доля тех, кто самостоятельно выбирает банк для зарплаты (минуя рекомендацию работодателя), заметно выше, чем в среднем по стране.

Дальний Восток – единственный округ, где бесплатные подписки на сторонние сервисы от банка-партнёра стали весомым аргументом. Местные жители воспринимают кредитную организацию не как просто хранилище средств, а как часть повседневной экосистемы.

Приволжье – здесь доминируют крупные государственные банки, но при этом клиенты чаще других жалуются на низкий процент на остаток, невыгодный кешбэк и раздражающие мелкие комиссии. Уровень удовлетворённости текущей картой в округе ниже, чем в других регионах.

Центральный округ (включая Москву) – типична ситуация, когда работодатель сам определяет зарплатный банк для сотрудников. Несмотря на это, абсолютное большинство респондентов здесь в целом довольны своей картой.

Северный Кавказ – доля пользователей, подключивших автоматические переводы по СБП по расписанию, здесь значительно выше средней по стране.

Санкт-Петербург и Урал – на этих территориях заметно выше доля частных банков по сравнению с государственными игроками, что отличает их структуру зарплатного обслуживания.

После зачисления зарплаты примерно половина россиян оставляет все средства на основной карте. Ещё треть переводит часть суммы в другие банки ради более выгодного кешбэка или депозитных предложений. Сервисы автопереводов по графику пока популярны у меньшинства, за исключением Северного Кавказа.

Опрос также показал, что зарплатный клиент остаётся самым консервативным, но именно он требует персонализированного подхода. Банки, способные учесть местные особенности – от скорости переводов в Сибири до экосистемных сервисов на Дальнем Востоке, – получают возможность выстроить долгосрочные отношения с клиентами.