Вы не поверите: джемы, вино и свечи от Меган Маркл раздаются бесплатно

Сотрудникам стримингового гиганта Netflix начали бесплатно раздавать продукцию бренда As Ever, накопившуюся на складах. Об этом сообщило издание Page Six.

Как выяснили журналисты, в подсобных помещениях офиса Netflix в Лос-Анджелесе хранились значительные объёмы товаров, выпущенных брендом Меган Маркл. Речь идёт о джемах, свечах и вине. По словам источников, продукцию начали буквально раздавать персоналу: некоторые сотрудники уносили с собой по несколько пакетов с товарами. Представители Меган Маркл, в свою очередь, утверждают, что основной склад давно перенесён в другое место, а в офисе оставались лишь образцы для промо-кампаний.

Информация о нераспроданных запасах стала известна ранее после технического сбоя на сайте As Ever. Согласно утечке, на складах оставались около 220 тысяч банок джема, 30 тысяч банок мёда, 90 тысяч свечей и порядка 70 тысяч бутылок вина. При этом сам бренд, созданный при поддержке Netflix, продолжает позиционировать себя как успешный стартап с планами выхода на международный рынок.

Контрастно на этом фоне выглядит судьба шоу «С любовью, Меган», которое было закрыто после двух сезонов из-за низких рейтингов. Проект о домашнем хозяйстве и гастрономии занял лишь 1217-е место по просмотрам во второй половине 2025 года, что явно не оправдало ожиданий платформы.

При этом полностью списывать бренд со счетов рано. Уже в 2026 году Меган Маркл представила новый продукт — ограниченную серию закладок для книг ручной работы. Партия была распродана всего за полчаса, что вновь привлекло внимание к проекту As Ever.

Эксклюзивные товары от знаменитостей: устойчивая ли это бизнес-модель?

Практика выпуска «эксклюзивных» товаров от знаменитостей давно стала отдельным направлением бизнеса. Суть модели проста: личный бренд превращается в товарный знак, а ограниченные партии создают эффект дефицита и эмоциональной ценности. Покупатель приобретает не столько продукт, сколько причастность к образу жизни знаменитости.

В краткосрочной перспективе такая стратегия часто работает: лимитированные тиражи, громкое имя и активная медийная поддержка обеспечивают быстрые продажи. Однако в долгосрочном плане модель оказывается уязвимой. Без устойчивого спроса, широкой дистрибуции и конкурентного качества продукта склады переполняются, а эксклюзив превращается в балласт.

Мировой опыт показывает, что успешными становятся лишь те бренды знаменитостей, которые либо выходят за рамки «именного мерча», либо находят устойчивую нишу. В противном случае бизнес держится на всплесках интереса — сегодня это джем или свечи, завтра закладки, послезавтра что-то ещё. История As Ever наглядно демонстрирует: имя может открыть дверь на рынок, но удержаться на нём без чёткой стратегии и стабильного спроса куда сложнее.